شکایت از KFC به دلیل تمسخر آئین تعمید در تبلیغ جدید خود

سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا، از شکایت گسترده از برند KFC به دلیل مسخره کردن آئین تعمید در تبلیغاتش خبر داد.

KFC مخفف Kentucky Fried Chicken (مرغ سوخاری کنتاکی) است که یکی از محبوب‌ترین برندهای فست‌فود در جهان بوده و نقش بسیار مهمی در رایج کردن مرغ سوخاری در سراسر دنیا داشته است. اکنون سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا، در حال بررسی شکایت‌های انجام شده درباره تبلیغ این برند معروف است.

سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا با انتشار یک پیام، از شکایت بالغ بر ۶۰۰ نفر در واکنش به تبلیغ جدید برند KFC خبر داد. بینندگان تبلیغ مذکور در این شکایت اعلام کرده‌اند که این تبلیغ آیین تعمید آب که یکی از اصول مهم آیین مسیحیت است را به تمسخر گرفته است.

آگهی مذکور که یک ویدیوی ۲ دقیقه‌ای است، توسط آژانس تبلیغاتی Mother در لندن با نام All Hail Gravy Part2 طراحی و اجرا شده است. این تبلیغ مردی را نشان می‌دهد که در حال غوطه‌ور شدن در دریاچه‌ای از سس گوشت، آن هم طی یک مراسم آیینی خاص می‌باشد که با واکنش گسترده و خشم بسیاری از مردم روبه‌رو شد.

منتقدان معتقدند که این صحنه‌های نمادین، تقلید و تمسخری آشکار به آیین تعمید آب در مسیحیت است. منتقدان دیگری نیز این تبلیغ را «شیطانی»، «ناراحت کننده» و «نامناسب» توصیف کردند. یک شاکی دیگر نیز در اعتراض به این تبلیغ گفته است: «پیش از این هرگز شکایتی نکرده‌ام، اما این تبلیغ به وضوح از مرزها عبور کرده است.» معترض دیگری این تبلیغ را غیرقابل قبول و توهین‌آمیز دانست. یکی از تحلیل‌گران «بیت مارکتینگ» نیز ضمن شرم‌آور و توهین‌آمیز دانستن این تبلیغ، آن را به ترویج فرقه‌گرایی، نمادگرایی آدم‌خواری و تصاویر آزاردهنده متهم کرد.

«مونیکا سیلیک» مدیر ارشد برند مذکور، طی گفت‌وگویی با رسانه‌ها گفت: «هدف این کمپین تبلیغاتی، الهام‌بخشی به طرفداران و ایجاد حس شادی در دنیای پرتلاطم امروز است.» KFC نیز این تبلیغ را «افسانه‌ای مدرن» دانسته و گفت: «هدف از این تبلیغ، بازتاب پیوند عمیق میان مشتریان و غذای اصلی این برند، به ویژه سس مخصوص آن است.»

با توجه به توضیحاتی که این برند و مدیر ارشد آن درباره هدف از این تبلیغ داده‌اند، اما مضمون آن به دلیل مذهبی انتقادات گسترده‌ای را برانگیخت.